广告心理学习题集

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内容摘要：

广告心理学习题集广告心理学习题集
一,选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置)
下列哪种广告不宜太多重复
A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象,复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告
下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述
下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中
C 在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词
D 不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳
根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点,对电视广告来说,应确保关键画 面保持至少几秒钟
A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒
我国大陆第一则"名人广告"为
A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调
广告中语言的首要作用是
A 传递商品信息 B 实现"二级传播"的基础
C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果
在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是
A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量
C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入
一个真正好的品牌标志,其关键是
A 让消费者接受,喜欢,赏心悦目 B 与品牌,产品密切联系
C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判
下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志
根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上
什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触
C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
根据北方经济咨询公司1999年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史
高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险
消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式
下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约
男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村
高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装
下面哪种品牌选择模式运用的最广泛:
A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式
下列广告媒体中,信息可靠性最低的是
A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网
影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销,POP
常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播
由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为
C 从众性购买行为 D 理性购买行为
在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体
科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买
C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格
影响例行反应行为的因素
A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是
一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源
1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告
C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告
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