中国高尔夫产业现状与发展

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内容摘要：

中国高尔夫产业现状与发展
指导教师:刘志山 教授,社会科学院
庞浩(03高尔夫管理),江嘉宇(03高尔夫管理),
关文威(04高尔夫管理),李 宇(04高尔夫管理),
徐千李(04高尔夫管理)
2005年暑假,我们的调查小组在龙岗公众高尔夫球场,深圳大学高尔夫练习场,海南博鳌高尔夫球会等高尔夫产业链开展了"中国高尔夫产业现状与发展"的调查,通过实践调查,访谈调查和文献调查等方式进行调研,由我们的调查小组成员分别在球场和俱乐部担任前台,助理巡视员,助理球童,经理助理等从低层员工到中层管理人员的工作,并对球场和俱乐部的总经理或主要负责人进行了访谈,比较全面地了解到高尔夫的整体运作情况.同时查阅了有关我国高尔夫产业的现状的大量资料,对调查结果经过多次反复讨论研究,并根据自己的专业知识和实地考察结果对高尔夫产业的发展提出了一些新 的理念和设想.
一,中国高尔夫产业的现状
从1984年霍英东投资的中山温泉高尔夫球俱乐部建立起,中国高尔夫运动的成长经历了20年的时间,在这短短的20年当中,高尔夫运动在一定程度上得到了发展,但是由于中国的高尔夫产生的背景比较特殊以及中国的市场经济这个大环境还不够成熟等一系列的原因,中国的高尔夫产业发展也存在一些瓶颈和制约因素.高尔夫这项运动本身的与众不同,使得高尔夫产业也具有一些其他产业所不具有的特征.
高尔夫在中国是一个从无到有的过程,中国最初引入高尔夫并不是看中这一产业本身的经济效应和发展前景,而是政府部门为了改善国内的投资环境以便更好地引入外来的资金.那个时候国人并没有认识高尔夫,但是外商到中国来投资,没有高尔夫球场,怎么满足外商休闲娱乐的需求,没有高尔夫球场,中国的投资环境怎么上得了档次.基于这样的需要,高尔夫在中国诞生.
由于成本,政策,技术和文化理念等多方面因素的局限,我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段.高尔夫的进入门槛较高,目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块,消费高尔夫的大多数是企业的老板,当然不排除有部分政府官员利用公款消费.而一般的平民百姓却没有能力消费得起这项昂贵的"贵族运动".但是高尔球的独特魅力不可估量,高尔夫产业的发展也带动其他一系列相关产业的发展,高尔夫产业不是一个孤立的行业,在它的带动下,形成了一个纵横交错的产业结构网.
同时,近些年,中国经济快速增长,带动了一大批爱好高尔夫运动的消费人群的出现.调查资料表明,目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长,而国内的高尔夫消费人群已突破100万人.庞大的消费人群的出现,带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展.根据有关数据,预计到2006年,中国高尔夫产业将会超过479亿人民币,中国高尔夫市场在未来五年内将以每年25%的速度飞快增长.高尔夫产业创造出的社会财富,在国民生产总值中所占的比重越来越大.高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门.
在中国,高尔夫的历程走过了20年,发展到拥有近200个球场的水平.今天,中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮,席卷华南,华东,华北等地.据统计,中国高尔夫人口估计为50万人,其中成年男子为37.5万人,成年女子10万人,另有25万人为青少年,这还不包括在练习场和室内高尔夫场地打球的亚高尔夫人口.另外,还有大量韩国,日本,东欧,台港澳等国家和地区的高尔夫旅游者,保守估计,一年有30-50万人次来华进行高尔夫旅游,且逐年在增加.在深圳等经济发达的城市,一些经营好的球场有时出现人满为患的情况.经济学家迟福林认为,中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万,2020年可能是5000万.由于打球人口的增加,对高尔夫用具的需求也在增加,中国自己生产的高尔夫产品已崭露头角.同时,国外的许多知名品牌也纷纷在中国兴建生产基地或来料加工,中国因此成为世界上最大的高尔夫用品生产基地.中国高尔夫已经体现出产业化发展的趋势.
二,制约中国高尔夫产业发展的瓶颈
中国高尔夫产业迅猛发展,势头强劲,但同时也存在制约中国高尔夫产业发展的瓶颈,具体表现在如下几方面:
1,中国国人的可支配收入.虽然近年来中国的经济快速发展,人们的收入水平得到了很大的提高,人们的消费能力今非昔比,但是一般的普通大众仍然是没有能力涉足贵族化的高尔夫消费.在目前,打一场球下来的费用平均500～1000元/人.如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2—3 次球,费用就是1000～2000元左右,剩下的钱是否够一般的生活支出.高尔夫球具的价格也较高.虽然现在有资料显示,全球60%左右的球杆是中国制造的,但品牌没有中国本土化,价格难以降低.一根高尔夫球杆最便宜的也要几百元,一般的都在1500元以上,不同号数的球杆价格也不同.高尔夫服饰也有特定的要求:一般是有领T恤和休闲裤以及专用球鞋.这些在专门的高尔夫服饰店的价格较高.例如:高尔夫球鞋是为了保护草坪而专门设计的,价格在350元以上;手套的价格在150元左右(女士由于要两只手套故价格较高,而男士只需一只,价格相对低一些.
2,土地规划中存在问题.土地资源的有限性和不可再生性使得土地征用问题成为制约中国高尔夫产业发展的不可忽略的因素.高尔夫产业所引出的"圈地运动"使人们对土地问题更加敏感,不少高尔夫球场因为占用耕地而备受责骂.中国虽然国土面积较大,但土地类型多样,气候复杂,适合建设高尔夫球场的土地较少.高尔夫球场分为:滨海球场,山地球场,稀树球场.中国的稀树球场较多,但其土壤以粘性土壤为主,粘性土壤透气性,渗透性较差,同时土壤粘性太大以致球场的维护费用较高.滨海球场在中国还不多.山地球场主要集中在西部地区,但西部地区气候较恶劣,沙尘暴在西北地区时常发生,草原地区虽较适合建山地球场,但草原地区的环境在进一步恶化,草原沙漠化现象严重,剩下的草地大部分进行圈养,确保草地的"休养生息".有些地区已经开始利用垃圾场建设高尔夫球场,但中国有多少个垃圾场可以建设高尔夫球场呢 此外中国许多球场受季节限制.土地的问题得不到根本性的解决,将严重影响中国高尔夫产业的发展.
3,成本太高.目前高尔夫球场草坪的成本,草种的选用成本很高,大多数草种靠进口.草坪的维护机器(剪草机,打孔机,切割机,覆沙机)等这些产品90%以上由外国公司供应,价格自是不菲.另外,作为一项体育运动,目前高尔夫球被当作是高消费中的娱乐消费征收20%的税.
4,国内高尔夫教育不能满足高尔夫发展的需要.目前国内高尔夫教育还处于初级阶段,发展还不够完善,缺乏高尔夫管理的高级专业人才,人才缺口大.很多球场靠聘请国外的管理人才来管理高尔夫球场,这无疑增加了管理的成本.
5,缺乏配套的高尔夫行业规范.政府部门还没能够很好地摆正对高尔夫产业的态度,并制定相关的行业规范,在一定的程度上引导和监督高尔夫产业的良性发展.
6,球具和服饰生产没有实现本土化.随着经济全球化,目前大多数外国的著名高尔夫品牌进入中国或者在中国生产然后贴上外国品牌的标签,中国缺乏本土品牌和本土产品,这不利于降低人们打球的支出,不利于高尔夫产业在中国的发展.
7,缺乏高尔夫文化和理念.中国高尔夫教育的不足和高尔夫在中国产生的特殊背景使得高尔夫文化和理念没有在中国得到很好的传播.这个因素导致的结果就是目前在中国,人们不是本着对高尔夫文化的向往去消费高尔夫的,而更多的是为了显示自己的身份和地位,认为消费高尔夫是一种身份的象征.
8,运动休闲项目的可替代性.虽然高尔夫运动具有自身的特点,但是回归到运动休闲的本质,消费具有一定的可替代性.同样是为了达到娱乐休闲的目的,在经济能力不允许的情况之下,人们为了节省开支宁愿选择比较大众化,消费价格不高的其他运动项目.
三,中国高尔夫产业的可持续发展
通过与球场中,高层管理人员的访谈,我们的调查小组在所得到的一手资料和查阅相关资料的基础上,进行了集体讨论,对中国高尔夫未来的发展各抒己见,提出了一些新的理念和设想.
1,产业化发展是中国高尔夫的必然选择.
在现代经济,文化和科学技术迅猛发展的社会影响下,高尔夫运动在世界范围内蓬勃发展,各项高尔夫赛事备受关注.作为集历史文化积淀和现代文化发展的多种表现形式为一体的特殊文化载体,高尔夫运动以其丰富的文化内涵和运动魅力,在现代经济发展的大潮中,显示出了巨大的社会经济的发展潜力.现在,中国高尔夫产业化发展已经初现端倪,将迅速成为对社会经济与文化的发展具有重要影响作用的新兴的社会产业.
(1)经济文化一体化发展要求高尔夫产业化.如今,经济文化一体化,是当代社会发展的大趋势,社会第三产业结构的多元化将促进社会经济的繁荣,不断改变人们的生活方式和消费观念.经济文化一体化的社会发展,为高尔夫运动产业化发展奠定了以文化为依托,以产业经济发展形式为体现的社会发展基础.高尔夫的产业化发展将能够更好的体现高尔夫丰富的文化内涵和魅力.
(2)高尔夫的世界发展趋势促使中国高尔夫走产业化发展道路.欧美的高尔夫已经发展到产业化发展的程度,亚洲的日,韩高尔夫产业化发展也已经达到相当高的水平,高尔夫球甚至成为了日本的国球.世界上许多高尔夫球具,服饰生产厂商激烈竞争高尔夫市场,国外众多生产厂商已将目光瞄准中国.世界范围内的高尔夫市场化,产业化发展,必然要求中国的高尔夫纳入世界市场范围,走产业化发展道路.
(3)中国高尔夫社会化程度不断提高,公众化发展呼之欲出.中国主流媒体已经开始关注和推介高尔夫运动,政府部门也已经开始着手高尔夫规范的制定,众多高尔夫业界人士也在积极推广高尔夫运动.各种全国性乃至世界性的,职业的或者业余的高尔夫比赛在中国的成功举办,推动了中国高尔夫公众化的发展进程.原本只有富商巨贾才可涉足的"贵族运动"如今门槛正在逐步降低,越来越多的人可以参加到这一运动中来.公众球场的建设将会增加,迷你高尔夫运动也将进入城市居民的日常生活,各种非会员制的球场也已经出现并成功运营.高尔夫人口将随之增加,中国高尔夫将成为一个很大的市场,也只有产业化的发展才能满足未来高速增长的高尔夫人口.
(4)高尔夫产业化发展的巨大效益.产业化发展本身让高尔夫更具魅力,它将促进轻工业,第三产业,地区旅游业,房地产业的发展以及基础设施配套建设的发展,并且对改善地区的投资环境,提供各种合作平台,树立区域国际形象,带动区域经济发展作用巨大.高尔夫的产业化发展为社会提供了大量的就业机会,成为扩大就业,活跃经济的重要因素.同时,高尔夫球场对改善自然环境也具有不可替代的作用.
2,协调发展是高尔夫产业化社会的必然趋势.
(1)市场主导发展,政府合理监督.现代市场经济,产业化发展的重要特征体现在市场的主导作用.由市场主导高尔夫的发展才能让其步入正常,正确的发展轨道.一个球场,从土地征用到会所建设,从会籍销售到高尔夫旅游推广;一个高尔夫用品生产企业,从原料采购到产品生产,从市场营销到成品销售,都将融入市场经济的大潮.随着球场数量的增加,高尔夫人口的激增和层次分化,每一个高尔夫相关行业都必然在高尔夫市场展开激烈竞争,同时,行业之间(如球会与旅游中介组织)也必然需要更加紧密的合作.政府的整体规划和有效监督将在中国高尔夫产业化发展进程中成为必不可少的条件.由于高尔夫本身的特点,如球场建设需要大量征用土地,高尔夫赛事独有的组织管理方式,高尔夫与房地产,旅游的特殊结合等,使得高尔夫的发展必须有政府的整体规划和有效监督,才能避免盲目发展,恶性竞争等弊端.
(2)运动与休闲结合,娱乐与竞赛并行.将高尔夫运动纳入休闲产业体系,提倡运动与休闲双重概念.随着休闲经济,体验经济的深入发展,高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值,将成为旅游度假经济的主要角色.随着休假时间的增加和对健康的追求,人们已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式,而观光,休闲,运动,度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式.而高尔夫运动正好将这几项融合了起来,成为休闲旅游经济中最活跃的因素.高尔夫作为一项特殊的体育运动,不但是人们自身的一种娱乐消费方式,同时也是一个竞技项目.各种形式的比赛,从赛事赞助,赛事组织,赛事报道到奖品,纪念品生产,球手和观众的住宿,饮食安排,需要众多行业部门协同工作.在高尔夫产业经济中,个人消费和比赛市场都将受到高尔夫业界的重视,而比赛本身也将吸引更多的个人消费.
(3)服务管理专业化,人才培养本土化.高尔夫产业不同市场的企业经营管理,将进入更加专业化的阶段,靠优质,专业化的服务与生产,完善齐备的功能设施,高效快捷的服务流程,以及薄利实惠的消费价格赢得顾客,打造名牌,在高尔夫产业体系众多竞争者中立于不败之地.高尔夫球手和管理人才的培养也主要靠本土专门的培训机构和大专院校.随着中国高尔夫教育的深入发展,高尔夫企业的管理人才也将实现本土化.
(4)产业体系完备,协调健康发展. 高尔夫产业体系将逐步完善,形成以高尔夫球场为中心,服务于高尔夫球爱好者和职业球手的各个行业部门.并且,体系中各部门之间相互依赖,协调发展.高尔夫产业部门将在市场主导下,合作,竞争,共同分享中国高尔夫这块巨大的蛋糕.各地高尔夫球协会,各相关行业协会在高尔夫产业部门的协调中将发挥重要作用.
3,明确高尔夫的产业结构,推动相关产业的发展.
高尔夫产业化发展历程中,将按市场需求,逐渐形成完备的产业体系.按照政治经济学的观点,产业结构是指国民经济各个生产经营部门之间以及各部门内部的组合关系以及它们在社会生产经营总体之中所占的比重.依此,高尔夫的产业结构,就是指高尔夫的各个生产经营部门之间以及各部门内部的组合与构成关系,以及各个生产经营部门在高尔夫生产经营总体之中所占的比重.
根据高尔夫目前的现实产业状况以及未来产业发展趋向,以其是否与高尔夫运动直接相关,我们可以勾勒出高尔夫产业结构的大体轮廓.
(1)高尔夫球场和高尔夫制造业
这是与高尔夫运动直接相关,不可或缺的行业部门.包括球场会所的建设,草坪研究与维护,球具服饰生产,相关机械生产等相关行业部门.高尔夫运动的开展,必然离不开球场,而球场一般又配套建有会所,而打球者需要下场打球又必须有球具和特定服饰,对球场的管理和维护必须借助于一些专用工具,机械.因此,这几个行业部门在高尔夫产业体系中是必不可少的,同时也是高尔夫经济的支柱.
当今,中国85%以上的球场都是以高星级(5星级或以上)标准建造的,很多球场邀请世界著名球手,设计师或专门的设计公司设计建造.中国从事高尔夫球场设计与建造的专业人才和专业公司都还很少.随着中国对高尔夫球场需求的增加,球场设计与建造将形成一个巨大空缺.中国对高尔夫球场专用草种的培育,草坪的种植和维护也还是一个空白,纳入产业化发展的高尔夫运动对草坪的需求将形成一个巨大的市场.而中国要摆脱高尔夫球具服饰和专用机械设备主要靠进口和贴牌生产的现状,必然需要逐步实现本土化生产,实现本土品牌化.这一系列的需求和供给将主导整个中国高尔夫市场.
(2)高尔夫房地产业
这是指以高尔夫为概念,依赖或借助于高尔夫球场,并以此生产和销售各种房地产项目的相关行业部门.
如今,高尔夫概念房地产成为众多房地产开发商的法宝,不管是球场内,还是球场附近,不管是大型住宅,别墅,度假区,还是普通楼盘,都争相推广高尔夫概念,与高尔夫挂钩,以求凸显尊贵,卖个好价.以高尔夫带动房地产发展,已是人们普遍接受的事实.
(3)高尔夫赛事行业
这是指为高尔夫赛事服务的相关行业部门,包括举办者,赞助者,媒体(电视,报纸等),奖品与纪念品生产行业等.
一项高尔夫赛事的成功举办,关联诸多行业部门.从赛事策划到奖品颁发,历时少则半月,多则半年,相关行业部门众多.但不管是举办者还是赞助者或者其他行业部门,都能够从中获得直接或间接的利益,而媒体也将报道高尔夫球赛来吸引观众,读者.
(4)高尔夫旅游业
这是指为组织客源,提供打球前的预订,交通与打球后的住宿,餐饮等,以及除打球外的其他旅游相关服务的行业部门.包括酒店,旅行社及其它中介机构,交通,餐饮等相关部门.
与旅游结合是中国高尔夫发展的必然.高尔夫球场和旅游中介组织的紧密合作是高尔夫旅游发展的主要因素.旅游业涉及面广,面对客源市场广阔,而高尔夫球场本身又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品,因此,高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了巨大的贡献.
(5)其他行业
除上述各行业部门外,还有一些行业部门也在为高尔夫服务,诸如:高尔夫教育,广告,园林设计,农科研究等.
由于高尔夫不单是一项体育运动,同时也是商务交流的平台和途径,因此可以说,所有的行业都与高尔夫有关系.在高尔夫球场,任何生意都可能做成,任何合同都可能签订.高尔夫成为了一个无所不包的产业体系.
四,小结
经过深入调查与分析,我们对中国高尔夫产业的现状和发展有了明确的认识和切身的感受,并提出了一些富有建设性的意见和建议.
1,普及高尔夫文化
通过各种广受欢迎的方式来普及高尔夫文化:
(1)成立高尔夫专业媒体.部分媒体对高尔夫存在些不科学的认识,无根据的对它进行抨击,诋毁,从而导致大众对高尔夫这项运动的误解.因此,我们需要专业人士对高尔夫进行科学规范的报道,纠正人们对高尔夫运动的偏见,加深对它的理解
(2)开展高尔夫慈善业.高尔夫是一项崇尚以人为本的运动,积极开展高尔夫慈善事业,既体现高尔夫业内人士强烈的社会责任感,又能让社会各界认识到高尔夫健康阳光的形象.
(3)利用名人效应.现代社会凡是品牌产品大多都有自己的"形象代言人", 他们用符合产品本身特质的歌星影星等大众人物来为自己的产品作宣传,拓展大众市场.高尔夫运动也应有自己的形象大使来宣传和推广高尔夫这项有益身心的运动,从而吸引大众对高尔夫的关注,激起对高尔夫的渴望.
(4)发行高尔夫漫画,卡通系列片.漫画和卡通片在青少年中广受欢迎,有广泛的市场基础.将高尔夫文化通过这种途径来传播既富有趣味性又容易被接受,同时还可借此机会开辟青少年市场.
(5)用音乐传达高尔夫精神.音乐对现代人而言已成为必需品,没有音乐,生活就缺了一份精彩.音乐节奏感强,传播范围广,速度快,而且能让人印象深刻.用音乐来表达高尔夫的真正内涵未尝不是一件好事.
(6)开发高尔夫游戏软件.随着电脑的普及,电脑游戏也越来越受大众的欢迎,更有甚者已到了痴迷的程度.中国高尔夫发展至今,好多球手对高尔夫礼仪与规则都不清楚.如果能将枯燥的文字介绍融入到有趣的高尔夫网络游戏之中,那将大大提高人们对高尔夫文化的认识,而且在虚拟世界打高尔夫即可享受乐趣,又不受各方面因素的影响.
(7)发行高尔夫彩票.彩票已成为人们茶余饭后的谈资,男女老少, 几乎无人不知.近些年来,彩票业也是一片火热,不仅种类繁多,形式多样,而且周期短,奖金丰厚.如果高尔夫产业能推出自己的彩票,那将会吸引更多的关注,而高尔夫文化也会随之传入千家万户.
2,发展高尔夫教育
在普及高尔夫文化的同时,还需积极发展高尔夫教育事业.高尔夫产业的发展以人才为基础,人才的培养有赖于国内高尔夫教育的推广和发展,中国的高尔夫产业不仅需要有自己的一流的管理人才,还需要有自己的明星球员的示范和带动.发展高尔夫教育可从以下几方面着手:
(1)建立完善高尔夫教育的相关政策,合理设置高尔夫教育体系. (2)大量投入教育基金,建设相关基础设施.
(3)壮大教师队伍,鉴戒国外先进的教育模式.
(4)培养青少年球手,加强中国高尔夫发展的后备力量,逐步实现与世界接轨.
(5)规范高尔夫教练考核制度,实现有序化发展.
(6)举办高尔夫赛事,为球手提供竞技的平台,促进中国球员的成长.
(7)转变人们对高尔夫教育的观念,真正把高尔夫教育当成一门学科.
总而言之,高尔夫产业在中国的发展需要有一个长期的全面的战略规划,在此基础上制定相应的有效的措施.实现中国高尔夫产业可持续发展的长远目标,需要所有参与高尔夫球运动人士的共同努力,站在时代的高度做出科学的抉择,如此,中国高尔夫球产业将走向辉煌的明天,实现质的飞跃.
参考文献:
1,《世界商业评论-----中国高尔夫产业发展现状简介》 日期:2003-11-12
2,《新浪体育》 日期: 2004-06-03 作者:王燕
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